SucheEin Großteil des Internet-Traffics kommt von Suchmaschinen, allen voran Google. Folglich sind Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing mit die wichtigsten Disziplinen im Online-Marketing und ein Pflichtprogramm für alle Website-Betreiber.
Die Erfolgsfaktoren für eine fordere Platzierung sind eine breite Verlinkung (Offsite-SEO) und ein optimaler Quellcode (Onsite-SEO). Während letzteres relativ schnell und einfach erzielt werden kann, ist man bei der Verlinkung auf die Mithilfe der Website-Nutzer angewiesen. Selbstverständlich kann jedes Unternehmen seinen Linkaufbau vorantreiben, indem Links z. B. auf Branchenportalen gesetzt werden. Eine richtig gute Verlinkung in quantitativer und qualitativer Hinsicht gibt es aber nur dann, wenn auch viele Leser Links auf die Website setzen.
Onsite- und Offsite-Optimierung leben beide von Inhalten – von guten, relevanten Inhalten! Wenn also der Erfolg ausbleibt, sprich: wenig gute Suchmaschinenplatzierungen und kaum Links von außen, dann liegt es an suboptimalen Inhalten. Aber hier liegt auch eine Riesen-Chance: die Optimierung der Inhalte birgt das aus meiner Sicht größte Potential für erfolgreiches Online-Marketing!
Bezahlte Suchmaschinen-Textanzeigen sind fast immer empfehlenswert. Sei es zur Unterstützung weniger gut platzierter Keywords, zur zeitlich begrenzten Promotion bestimmter Angebote/Aktionen oder zur Leadgenerierung.
Ein großer Vorteil dabei ist, dass der Erfolg eindeutig gemessen und Anzeigenbudgets unter Vermeidung von Streuverlusten gezielt eingesetzt werden können. Leider wird aus meiner Erfahrung hier immer noch viel zu viel Potential und Geld verschenkt, weil keine für die Zielsetzung optimierten Landing Pages eingesetzt werden.
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